近来，苏州市中院就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判定，确定深圳市茉莉奶白办理有限公司及吴中经济开发区东侠饮品店，损害LV7件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白主体公司应在判定收效之日起10日内补偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，算计1030万元。
十几元一杯的网红奶茶和动辄上万元的奢华品，怎么看都八棍子撂不着，再加上千万元的补偿金额，“LV想钱想疯了”“过度维权”成了群众热议的方向。7月2日，茉莉奶白创始人表明将上诉，有律师剖析，二审翻盘期望不大，“改判空间存在约束，更多是在于补偿额的调整”。虽然茉莉奶白大概率会输掉这场官司，但替它喊冤鸣不平的人并不少，其间一种说法是，茉莉奶白与LV并不构成直接竞赛联系，“卖包的凭什么管到卖奶茶的”，这也让不少人以为，跨职业维权成了大品牌的“特权”。
但实际上，这是对商标维护逻辑的误解。就以此案为例，LV的Monogram四叶花卉图画自1896年规划至今，已成为全世界奢华品职业最具辨识度的视觉符号之一。不管其规划创意、图样来历是否与我国传统纹样相关，就法令层面而言，LV在我国持有7件经核准注册的四叶花卉图形注册商标，且均被确定为驰名商标，其商标权也就理应遭到维护。
更进一步讲，在商业活动中，茶饮品牌运用高度近似的图画时，即使二者分属彻底不同的消费赛道，也极易让我们顾客发生联名协作、官方授权的过错联想。而无偿借用别人的品牌认知为本身引流，就归于典型的商誉攀交与商标淡化。商标法第十三条就规则，驰名商标在不相同或不相相似产品上仍受维护，只需相关运用行为足以使大众发生混杂或不妥联想。
法令对此作出规制，维护的是公平竞赛的商场秩序，而非特定企业的利益。乃至2026年最新修正的商标法清晰，未注册的驰名商标也能得到跨类维护。这一改动联接世界公约，不仅为境外企业在华运营供给安稳法治预期，一起，面临我国知名品牌在海外一再遭受商标抢注的现象，此举也为我国企业境外维权供给了准则背书，以对等准则推进海外商场对我国品牌给予平等维护。
值得一提的是，茉莉奶白请求注册的四叶花卉图画商标均处于驳回复审或无效状况。也就是说，茉莉奶白明知该图形的运用缺少法令授权，且“易导致相关大众混杂误认”，却仍挑选带着四叶花卉“裸奔”。不管茉莉奶白是故意打擦边球、搭便车，仍是法令危险意识单薄，这恐怕都是一笔不菲的膏火，也成了自己给自己挖的坑。
此案作为新茶饮品牌被奢华品索赔且判赔金额较高的事例，无疑也给其他企业敲响了警钟。现在不少新茶饮品牌在品牌规划、配色、包装乃至联名方法上，都开端学习世界奢华品牌常用的视觉言语。虽然傍边详细的法令危险仍需商讨，但赶快加强知识产权合规办理，仍是不宜小看的公司开展问题。
跟着国内商场不断敞开，企业深度融入全球竞赛已成常态。严守合规底线，既是对别人品牌效果的尊重，也是企业躲避运营危险、看护本身开展的必修课，切勿心胸幸运、自吞苦果了。
